PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PASAR TRADISIONAL TAGOG PADALARANG

Abstrak

Di era digital seperti saat ini, Pasar tradisional mengalami penyusutan yang berpengaruh pada kegiatan perekonomian. Terdapat perubahan referensi masyarakat dalam melakukan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini faktor-fakor yang menjadi variabel yang diteliti yaitu Gaya Hidup serta Harga yang di hipotesiskan memiliki pengaruh pada Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional Tagog Padalarang. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan bantuan program statistik SPSS versi 26. Responden diambil dari para konsumen yang pernah melakukan pembelian kebutuhan pokok di Pasar Tradisional Tagog Padalarang dengan total responden sebanyak 100 responden. Uji hipotesis yang berdasar pada apabila hasil sig. < 0,05 maka Ha diterima dan apabila hasil sig.>0,05 maka Ha ditolak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian sedangkan Harga tidak memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan uji F (simultan) variabel Gaya Hidup dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Pasar Tradisional Tagog Padalarang dengan nilai koefisien determinasi sebesar 45,9%.

Berkas

Detail