PENGARUH DIGITAL PEMASARAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMELIAN KONSUMEN PADA PRODUK FASHION MONZAEMON CLOTHES DI PLATFORM SHOPEE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital pemasaran dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk fashion Monzaemon di platform Shopee. Pertumbuhan industri fashion yang pesat dan perubahan perilaku konsumen menuju belanja online menjadikan faktor-faktor ini sangat penting. Data penjualan Monzaemon menunjukkan fluktuasi yang signifikan, mengindikasikan tantangan dalam strategi pemasaran dan kepercayaan konsumen. Melalui survei yang melibatkan 125 responden yang pernah membeli produk Monzaemon, data dikumpulkan dan dianalisis menggunakan SPSS, termasuk uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital pemasaran dan citra merek secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 80,5%. Secara parsial, kedua variabel juga menunjukkan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa ulasan positif dan peringkat tinggi dari produk Monzaemon di Shopee meningkatkan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu, disarankan agar Monzaemon meningkatkan kualitas digital pemasaran dan memperkuat citra merek untuk meningkatkan penjualan dan kepercayaan konsumen di platform e-commerce.

Berkas

Detail