Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Cooler City Indramayu

Abstrak

Adanya persaingan brand es krim yang memiliki kesamaan jenis produk dan konsep bisnis menjadi penyebab rendahnya angka pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengukur pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian di Cooler City Indramayu. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik incidental sampling dengan dengan rumus slovin menghasilkan responden sebanyak 92 orang konsumen Cooler City Indramayu. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, dan teknik analisis data menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda., uji t, uji F, korelasi dan determinasi. Kondisi Brand Awareness, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian Cooler City Indramayu berada dalam kategori baik. Brand Awareness dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial Brand Awareness dan Kualitas Produk berpengaruh Keputusan Pembelian. Sehingga penelitian ini berkontribusi untuk membuktikan bahwa penilaian brand awareness dan kualitas produk dari konsumen terhadap suatu brand akan mempengaruhi keputusan pembelian yang akan dilakukan.

Berkas

Detail