ANALISIS MIX KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM ( Studi Deskriptif Kualitatif Pada akun Instagram @ilova.id )

Abstrak

Kota Bandung merupakan tempat berkembang para pebisnis kreatif salah satunya yaitu bisnis Crafting / souvenir. @ilova.id berupaya membuat, memasarkan dan membangun merek sendiri dalam bisnis kreatif di Instagram. Salah satu crafting yang menggunakan Instagram adalah @ilova.id. Penggunaan Instagram tersebut meliputi; pengelolaan akun, membuat capture dan caption, dan management posting yang digunakan dalam akun Instagram sebagai upaya strategi pemasaran. Analisis Mix Komunikasi Pemasaran yang dilakukan yaitu dalam hal : periklanan, promosi jualan, publisitas dan pemasaran langsung. Teknik penentuan informan yang digunakan adalah teknik total sampling yang dimana jumlah dari informan dalam penelitian ini sebanyak 4 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data deskriptif kualitatif. Penelitian ini berupaya menjelaskan; (1) Periklanan yang dilakukan @ilova.id melalui media sosial Instagram (2) Promosi penjualan yang dilakukan @ilova.id melalui media sosial Instagram (3) Publisitas yang dilakukan @ilova.id melalui media sosial Instagram (4) Pemasaran langsung yang dilakukan @ilova.id melalui media sosial Instagram. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa instagram sebagai media komunikasi pemasaran usaha crafting custom oleh @ilova.id yang disusun menggunakan teori marketing mix terdiri dari 4 unsur periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan pemasaran langsung, dimana bauran unsur-unsur tersebut menghasilkan komunikasi pemasaran yang optimal.

Berkas

Detail