PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAFE BAYANG HEALING SPACE

Abstrak

Industri makanan dan minuman di Indonesia khususnya di Bandung mengalami pertumbuhan pesat yang membuat persaingan antar pelaku usaha makanan dan minuman di sector Café yang didalamnya menjual makanan dan minuman, termasuk Café Bayang Healing space. Dalam usaha mempertahankan dan meningkatkan kepuasan pelanggan, café ini menghadapi tantangan fluktuasi penjualan setiap bulan akibat promosi dan harga yang belum memenuhi harapan pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan, dan menganalisis promosi, harga dan keputusan pembelian di café Bayang Healing space. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian terdiri dari 87 responden pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan harga berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian di Café Bayang Healing Space. Berdasarkan analisis Uji t dan Uji F ketiga variable berpengaruh baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini berbeda dengan penelitian sebelumnya dalam hal lokasi, sampel, hasil penelitian.

Berkas

Detail