STRATEGI PERSONAL BRANDING INFLUENCER DALAM MEMPEROLEH ENDORSEMENT PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK (Studi Kasus pada akun TikTok @anggunhrmsr)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Personal Branding influencer dalam memperoleh endorsement di media sosial TikTok, alasan mempertahankan Personal Branding tersebut, serta hambatan yang dihadapi influencer dalam memperoleh endorsment. Objek penelitian adalah akun TikTok @anggunhrmsr milik Anggun Harumsari, seorang influencer di bidang beauty, body care, fashion, dan lifestyle. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan influencer dan followers, serta dokumentasi konten TikTok selama periode Februari – Juni 2025. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan uji keabsahan data melalui kredibilitas, dependabilitas, transferabilitas, dan konfirmabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding yang dilakukan Anggun dengan seleksi ketat produk yang sesuai dengan segmentasi audiens, pemberian honest review dengan bukti pemakaian langsung, pemilihan produk berizin BPOM untuk membangun kepercayaan, serta penyajian konten yang kreatif dan interaktif untuk menjaga daya tarik. Influencer mempertahankan strategi ini karena terbukti meningkatkan engagement dan memperkuat citra positif. Hambatan yang dihadapi meliputi persaingan ketat antar influencer, tuntutan konsistensi dalam produksi konten, dan perubahan tren yang cepat di media sosial. Simpulan penelitian menegaskan pentingnya keahlian, kepercayaan, dan daya tarik sebagai indikator kekuatan influencer dalam strategi pemasaran digital.

Berkas

Detail