KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU MELALUI TIKTOK DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS Studi Deskriptif UMKM Kafani dalam Memasarkan Produk Kain Kafan

Abstrak

Penelitian ini menganalisis komunikasi pemasaran terpadu UMKM Kafani dalam membangun brand awareness melalui media sosial TikTok. Fokus utama kajian ini adalah penerapan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) pada produk kain kafan yang secara tradisional memiliki stigma mistis dan tabu di masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk mengeksplorasi fenomena pemasaran digital secara mendalam. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam dengan pemilik UMKM Kafani, observasi konten TikTok, serta studi dokumentasi analitik platform.Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Kafani mengintegrasikan elemen-elemen IMC yang meliputi advertising, direct marketing, public relations, personal selling, dan digital marketing dalam satu kesatuan pesan yang kohesif. Konsistensi pesan merek terbangun melalui keselarasan narasi edukasi kematian, konten live streaming yang interaktif, serta identitas visual yang menarik bagi audiens. Strategi tersebut berhasil mereposisi citra kain kafan dari hal yang menakutkan menjadi bagian dari persiapan ibadah dan wasiat. TikTok berperan sebagai saluran utama dalam membentuk brand awareness hingga mencapai tahap top of mind melalui viralitas organik. Meskipun demikian, penelitian ini mencatat tantangan berupa stagnasi kreativitas dan keterbatasan sumber daya manusia setelah fase viralitas awal. Secara keseluruhan, integrasi pesan yang berlandaskan nilai dakwah transformatif terbukti efektif meningkatkan keterlibatan audiens dan pertumbuhan penjualan secara signifikan. Kata Kunci: Integrated Marketing Communication (IMC), TikTok, Brand Awareness, UMKM Kafani, Kain Kafan.

Berkas

Detail