ANALISIS KONTEN DAKWAH TENTANG KESADARAN IBADAH HAJI DAN UMRAH MELALUI INSTAGRAM UNTUK KALANGAN GEN Z (STUDI KASUS DALAM SERI "TUMAROS USTAD" PADA AKUN @MRHARIRIE)

Abstrak

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses kreatif penyusunan pesan dakwah, tema pesan, serta nilai dakwah yang direpresentasikan dalam konten digital seri “Tumaros Ustad” pada akun Instagram @mrharirie. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi terhadap konten Instagram Reels, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produksi konten dakwah dalam seri “Tumaros ka Ustad” merupakan hasil sinergi antara otoritas keagamaan Ustadz M. Ruhiyat Haririe dengan tim kreatif dalam mengemas pesan dakwah agar relevan dengan karakteristik audiens Generasi Z. Tema pesan dakwah yang dominan meliputi pelurusan niat, kesiapan spiritual, serta pemaknaan batiniah terhadap ibadah haji dan umrah. Nilai dakwah yang ditonjolkan antara lain refleksi diri (muhasabah), penguatan iman, serta peningkatan kesadaran spiritual. Kesimpulan penelitian, konten “Tumaros Ustad” merepresentasikan ibadah haji dan umrah tidak hanya sebagai ritual formal, tetapi juga sebagai sarana penyembuhan spiritual (spiritual healing) dan bagian dari gaya hidup religius yang positif. Melalui pendekatan visual yang estetik, penggunaan bahasa yang humanis, serta narasi yang tidak menggurui, pesan dakwah disampaikan secara lebih dekat dengan realitas kehidupan Generasi Z. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa Instagram, khususnya fitur Reels, dapat menjadi media dakwah digital yang efektif dalam menjembatani nilai-nilai spiritual dengan budaya digital audiens muda. Kata kunci: dakwah digital, Instagram, Generasi Z, haji dan umrah, analisis konten.

Berkas

Detail