ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN PADA PAPER OFFICIAL DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE(Studi Deskriptif Kualitatif Pada Brand Lokal di Trunojoyo Bandung)

Abstrak

ABSTRAK Penelitian ini berjudul “Analisis Komunikasi Pemasaran Pada Paper Official Dalam Membangun Brand Image: Studi Deskriptif Kualitatif Pada Brand Lokal Di Trunojoyo Bandung”. Tujuan penelitian ini guna mengetahui strategi komunikasi pemasaran pada Paper Official dalam mempromosikan produk, proses komunikasi pemasaran melalui media sosial TikTok Paper Official dalam upaya membangun brand image dan hambatan dalam mempromosikan produk pada Paper Official pada sosial media TikTok. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian studi deskriptif, menggunakan teknik pengumpulan data observasi, wawancara secara mendalam dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Dalam penelitian ini CEO, manager marketing pemasaran dan mahasiswa serta masyarakat umum menjadi informan kunci serta informan pendukung. Hasil penelitian ini adalah. (1) strategi komunikasi pemasaran pada paper official memasarkan produk serta membangun brand image nya melalui media sosial TikTok, dimana dalam memasarkan serta memperkenalkan produknya dengan cara membuat konten – konten in house production atau juga dengan bekerja sama dengan Key Opinion Leader (KOL) dalam memasarkan dari segi produk dan juga tempat dari brand lokal paper official. (2) proses komunikasi pemasaran melalui media sosial TikTok dalam membangun brand image, maka melalui banyak proses untuk mencapai tujuan pada memaksimalkan media sosial TikTok sebagai media promosi. Salah satu proses komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh paper official dalam membangun brand image pada media sosial yaitu dengan cara membuat content plan untuk mengundang content creator fashion. (3) hambatan yang ada dalam paper official memberikan serta mencoba banyak experience dari hambatan yang terjadi sehingga menjadi sebuah evaluasi bagi paper official agar jadi baik dalam mempromosikan produknya.

Berkas

Detail