POPULARITAS YOUTUBE SMTOWN DALAM PENERIMAAN BUDAYA KOREA SELATAN DI KALANGAN NCTZEN BANDUNG ( Studi Analisis Deskriptif Kualitatif)

Abstrak

ABSTRAK Fenomena globalisasi budaya Korea semakin berkembang dengan YouTube sebagai media utama penyebaran budaya. Kanal YouTube SMTOWN sebagai representasi industri hiburan Korea memiliki popularitas tinggi dan menjangkau khalayak luas, termasuk komunitas NCTzen di Bandung. Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana popularitas YouTube SMTOWN ber peran dalam penerimaan budaya Korea di kalangan NCTzen Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap anggota komunitas NCTzen Bandung. Landasan teori yang digunakan adalah Teori Media Bar u (Mulyana, 2008) dan Teori Representasi (Sobur, 2009). Hasil penelitian menunjukkan bahwa popularitas YouTube SMTOWN berpengaruh pada penerimaan budaya Korea melalui tiga aspek utama: pertama, intensitas konsumsi konten musik dan visual yang membentuk per sepsi positif; kedua, adopsi gaya hidup seperti fashion, bahasa, dan perilaku sosial; ketiga, terciptanya rasa kebersamaan melalui aktivitas komunitas. Dengan demikian, YouTube SMTOWN tidak hanya menjadi sarana hiburan, tetapi juga berfungsi sebagai medium penting dalam memperkuat penerimaan budaya Korea di kalangan NCTzen Bandung. Kata kunci: Popularitas, YouTube SMTOWN, Penerimaan Budaya, NCTzen Bandung, Media Baru.

Berkas

Detail