STRATEGI KOMUNIKASI MUSISI INDIE DALAM MEMBANGUN CITRA MERK DI MEDIA SOSIAL TIKTOK (Studi Kualitatif Deskriptif Pada Akun Tiktok @Northstation)

Abstrak

ABSTRAK Dalam konteks pemasaran untuk meningkatkan visbilitas dan pembangunan citra merk juga menemukan target khalayak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran digital terhadap pendekatan dan reaksi audiens terhadap musik dan band indie dalam platform Tiktok. Penelitiain ini digunakan untuk mengetahui “Strategi Komunikasi Musisi Indie Dalam Membangun Citra Diri Di Tiktok (Studi Kualitatif Deskriptif pada Akun Tiktok @northstation). Metode yang digunakan peneliti melalui metode deskriptif kualitatif untuk mempelajari lebih dalam tentang pengumpulan data yaitu dengan menggunakan metode wawancara dengan band Northstation dan juga observasi pada akun tiktok @northstation. Data dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan trianguasli sumber yang menunjukan uji validitas, reliabilitas, serta kesahan data. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu komunikasi integrasi marketing yang dikemukakan oleh Belch M. A. dan Belch G. A. Temuan dalam penelitian ini adalah memiliki kesesuaian dengan teori komunikasi integrasi marketing oleh Belch dan Belch dan strategi komunikasi yang dibuat oleh band Northstation di akun tiktok mereka @Northstation. Tetapi dalam usaha band Northstation menciptakan citra diri di tiktok terdapat satu elemen yang tidak sejalan dengan teori miliki Belch bersaudara yaitu terhadap strategi, pelaksanaan dan juga evaluasi untuk membangun citra merk di media sosial Tiktok. Dalam media sosialnya mereka lebih banyak melakukan pengulangan terhadap postingan konten dan juga konsistensi terhadap keinginan media sosial Tiktok untuk terus menghasilkan kreatifitas mereka di Tiktok. Peneliti berharap penelitian ini menjadi sumber ilmu pengetahuan yang bermanfaat khususnya pada bidang ilmu komunikasi dan juga pada semua musisi yang ingin memulai karir mereka dan mengerti betapa pentingnya membangun sebuah citra diri dalam usahanya untuk menyebarkan karya mereka. Kata kunci: Komunikasi Pemasaran Digital, Citra Merk, Band Musik, North Station

Berkas

Detail