Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian PT. Ammarkids Indonesia di Marketplace Shopee

Abstrak

Beberapa konsumen PT. Ammarkids Indonesia yang berbelanja di marketplace Shopee cenderung mempertimbangkan kualitas produk sebelum melakukan pembelian. Jika kualitas produk yang ditawarkan baik, konsumen merasa puas dan lebih yakin untuk melakukan pembelian. Selain itu, konsumen juga sering membandingkan harga produk PT. Ammarkids Indonesia dengan penjual lain di Shopee sebagai bahan pertimbangan sebelum mengambil keputusan. Harga yang kompetitif menjadi salah satu faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan, dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen PT. Ammarkids Indonesia di marketplace Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan di analisis menggunakan berbagai uji statistik termasuk uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinieritas, regresi linear berganda, koefisien korelasi koefisien determinasi serta pengujian hipotesis melalui aplikasi SPSS versi 27. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. Ammarkids Indonesia di marketplace Shopee sebanyak 4.464 orang, dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya kualitas produk yang baik dan harga yang bersaing sebagai strategi utama dalam meningkatkan keputusan pembelian di marketplace Shopee. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Berkas

Detail