ANALISIS STRATEGI MARKETING WARTEG KHARISMA BAHARI CIPENJO DI MASA PANDEMI MENUJU ENDEMI COVID-19 (Studi Kasus di Cileungsi, Kabupaten Bogor)
Pembimbing: Deni Nurdyana Hadimin (NIDN/NIDK 425076904)
Abstrak
Warteg Kharisma Bahari Cipenjo merupakan salah satu UMKM yang bergerak dibidang kuliner dengan menjual berbagai lauk pauk makanan khas Indonesia. Terdapat banyak pilihan menu makanan dan minuman yang disajikan untuk berbagai kalangan masyarakat dengan harga yang relatif murah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak yang dirasakan oleh sejumlah UMKM khususnya Warteg Kharisma Bahari Cipenjo selama pandemi Covid-19 berlangsung serta bagaimana bentuk strategi pemasaran yang efisien untuk dapat mempertahankan bisnis UMKM Warteg Kharisma Bahari Cipenjo hingga bisa melewati masa Covid-19 tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik pengambilan data observasi, studi pustaka, dan wawancara. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh Warteg Kharisma Bahari Cipenjo ialah menjalin mitra bersama beberapa aplikasi pesanan online, yakni GrabFood dan GojekFood
Berkas
Detail
- Jenis
- Skripsi / Tesis / Disertasi — Sarjana (S1)
- Institusi
- UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP
- Tanggal terbit
- 09 Maret 2024
- Status publikasi
- Sudah terbit
- Program studi
- S1 Administrasi Bisnis · kode PDDikti 63211
- Bahasa
- Indonesia
- Fakultas/unit
- S1 Administrasi Bisnis
- Disetor oleh
- Admin Repositori · terbit di repositori 05 Agt 2026
- URI
- https://repo.xbbh.net/items/8546