STRATEGI PERSONAL BRANDING DALAM MENGELOLA IDENTITAS HYBRID SEBAGAI GAMER DAN MUSISI DI YOUTUBE (STUDI KASUS STRATEGI PERSONAL BRANDING QORYGORE DI PLATFORM YOUTUBE)

Abstrak

PenelitianPenelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis strategi personal branding Qorygore dalam mengelola identitas hybrid sebagai gamer dan musisi di YouTube, mencakup implementasi personal branding, impression management, pemertahanan multiplicity of self, dan alasan pemilihan YouTube. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Informan ditentukan secara purposive sampling, yaitu Qorygore (informan utama) dan Abduh Faizal selaku manajer (informan pendukung). Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipan, dan dokumentasi, lalu dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Keabsahan data diuji melalui kredibilitas (triangulasi sumber dan member checking), transferabilitas, dependabilitas, dan konfirmabilitas. Hasil penelitian menunjukkan: pertama, implementasi personal branding Qorygore bertumpu pada otentisitas strategis dan pergeseran spesialisasi menuju domain persona guna menyatukan dua peran kontras. Kedua, manajemen kesan dikelola melalui satu inti persona konsisten di front stage serta segregasi audiens terstruktur di back stage melalui pemisahan nama panggung, guna menjaga koherensi persepsi audiens. Ketiga, identitas hybrid dipertahankan secara proaktif melalui context collusion—pemisahan channel gaming dan musik sejak awal—sekaligus menjadi nilai tawar komersial dalam kolaborasi bisnis. Keempat, YouTube dipilih karena keunggulan format long-form video yang menumbuhkan interaksi parasosial bertahap, berhasil mengonversi loyalitas daring menjadi kehadiran nyata di ruang publik. Kata Kunci: Personal Branding, Identitas Hybrid, Manajemen Kesan, Qorygore, YouTube.

Berkas

Detail