ANALISIS SEMIOTIKA TERHADAP IKLAN AIR ASIA DENGAN SLOGAN “NOW EVERYONE CAN FLY” DI TELEVISI

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pesan yang ingin disampaikan dalam iklan Air Asia dengan slogan "Now Everyone Can Fly" di televisi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengenalisis dan mengetahui bagaimana makna denotasi, konotasi, dan mitos yang terdapat pada iklan Air Asia dengan slogan "Now Everyone Can Fly", serta pesan yang ingin disampaikan untuk mempengaruhi minat masyarakat khususnya yang akan melakukan perjalanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Metode yang digunakan yaitu analisis semiotik. Teknik pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini, yaitu observasi, dokumentasi, dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis semiotika Roland Barthes dengan fokus penelitian mengenai makna denotasi, konotasi, dan mitos. Subjek dan objek dalam penelitian ini adalah iklan maskapai penerbangan AirAsia dengan slogan "Now Everyone Can Fly" dan pesan yang terkandung di dalamnya. Hasil dari penelitian ini yaitu dalam setiap scene iklan AirAsia dengan slogan "Now Everyone Can Fly" terdapat makna denotasi, konotasi, dan mitos, serta pesan yang ingin disampaikan kepada masyarakat melalui kreativitas yang ditampilkan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa iklan Air Asia dengan slogan "Now Everyone Can Fly" di televisi terdiri dari 8 scene, dengan masing-masing scene mengandung makna denotasi, konotasi, mitos, dan pesan yang ingin disampaikan kepada masyarakat, khususnya yang akan melakukan perjalanan seperti perjalanan bisnis maupun liburan untuk menggunakan pesawat Air Asia.

Berkas

Detail