PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PRODUK QUEENBEER ( Studi Kasus Terhadap Pelanggan Queenbeer Di Bekasi )

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat beli pada produk Queenbeer, Jalan Taman Aster Block.BV/10, Grand Galaxy City, Bekasi. Uji coba instrumen dalam penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 konsumen pada Queenbeer yang menjadi sampel dalam penelitian ini. Adapun variabel independen dalam penelitian ini yaitu kualitas produk dan promosi. Adapun variabel dependen yaitu minat beli. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pada penelitian ini penulis melakukan analisis terhadap data yang dikumpulkan dengan bantuan SPSS for Window version 16.0. Hasil penelitian penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel yaitu kualitas produk, promosi dan minat beli berada pada kategori baik. Berdasarkan hasil pengelolaan kuesioner, menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap minat beli sebesar 0.488 atau 48.8% dan sisanya sebesar sebesar 51.2% dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model atau minat beli dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan uji hipotesis menghasilkan nilai thitung variabel kualitas produk nilai thitung 6,169 dengan sig 0,000 dan variabel promosi dengan nilai thitung 2,713 dengan sig 0,008. Nilai Fhitung sebesar 46,288 dengan signifikan 0,000. Karena Fhitung 46,288 > Ftabel 3,09 Menunjukan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat di simpulkan bahwa kualitas produk dan promosi terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Berkas

Detail